许绍连 发表于2010年06月20日
这是一届属于网络的世界杯！这几天，当我和同事们熬更受夜观看世界杯并推出成都商报世界杯特刊的时候，大家不约而同地得出了这样的结论。得出这样的结论很简单，任何特刊总有时间与空间的限制，而网络则完全不受此限。我的一位从事广告工作的朋友在认同我们观点的同时，则出另一个角度给出了答案：世界杯的商业价值几乎可以说是尽人皆知的，所以大家都希望从中分一杯羹，而同以往相比，网络媒体无疑成为了本届世界杯的大赢家，众多企业对平面媒体乃至电视媒体的投放明显减少，但对网络媒体的投放却明显增长。
坦率地说，虽然我每天都盯着以腾讯为代表的门户网站，并被“淹没”在各类的新闻与信息之中，但广告投放这一块之前倒确实还不曾特别留意过。不过，透过我本人所在媒体的广告投放情况，我确实有一种“今不如昔”的感觉，于是便决定找机会验证一番。巧合的是，就在我准备着手了解相关情况的时候，一家名为艾瑞咨询的公司，推出了一份《2010年世界杯热点营销研究报告》，该报告首先明确：63.0%的网民在世界杯期间，会关注世界杯相关广告，26.5%的网民不确定其广告关注行为，仅10.5%的网民选择不关注。与此同时，51.8% 的网民在世界杯期间，因世界杯相关因素，较往常有更高的消费意愿，11.3%的网民表示可能会有更高意愿购买。很显然，这是一组让相关企业或商家眼红心热的数据。那么，门户网站究竟吸引去多少企业与商家呢？
经过一番统计，我得出了这样一组数据：共有80多家国内外知名企业与门户网站在本届世界杯期间有广告合作，在腾讯、新浪、搜狐及网易上投放世界杯广告的商家则分别达到了41家、39家、21家和10家。与此同时，在栏目冠名类广告客户数量上，腾讯网也以20家超过了新浪网的15家和搜狐的9家。而且，在腾讯网冠名的广告投放客户，一个个可以说都是大有来头，包括了可口可乐、耐克、百事可乐、阿迪达斯、沃尔沃、中国移动、中国电信、联想及微软等国际、国内巨头，涵盖体育、汽车、通讯、电子产品、饮料、药品等多个行业与领域，比之新浪网的冠名广告客户仅含可口可乐、百威两家国际品牌可以说又领先了很多。
很显然，拥有QQ这个强大平台的腾讯网一不小心成为了“最受商家欢迎的门户网站”。而且，这几家门户网站所吸引的商家数量明显都在平面媒体之上，而这无疑也证实了我的那位朋友的观点：门户网站已经超越平媒，成为世界杯广告投放的“热门地带”。虽然我无法通过上诉数据得出每家门户网站在本届期间所能够获得的具体的广告数额，但毫无疑问，这将是一个以亿为单位的庞大数字，而作为我们捷报联盟合作媒体的腾讯堪称“吸金王”，为本届世界杯的商战增添了浓墨重彩的一笔。 |
发表于 2010-6-22 16:23
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腾讯越来越会挣钱了，钱是源源不断的进来，